报告称2026年中国电视市场出货量预计创17年来新低

IT之家 7 月 13 日讯，报告洛图科技（RUNTO）最新发布的称年出货《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Sell in Monthly Tracker）》显示，2026 年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量仅为 1494.7 万台，中国同比下滑 10.1%。电视低

具体来看，市场第一季度出货量为 806.5 万台，量预同比下降 8.8%；第二季度出货量进一步降至 688.2 万台，计创同比降幅扩大至 11.6%。年新自 2025 年第二季度起，报告该市场已连续五个季度出现同比负增长。称年出货

报告指出，中国中国电视市场已全面步入存量替换阶段。电视低随着家庭大屏保有量趋于饱和，市场新房配套需求持续疲软，量预消费者换机周期显著延长，计创加之产品开机率长期低迷，以及终端消费心态趋于保守，行业承压已成为中长期常态。

在零售价格方面，2026 年“618”大促期间，线上市场零售均价为 3568 元，较去年同期上涨 121 元，增幅达 3.5%。均价上涨的主要动力源于消费者偏好向大尺寸、Mini LED 及高配置机型转移。

尺寸方面，2025 年全球电视平均尺寸为 51.0 英寸，预计 2026 年将增至 52.1 英寸。相比之下，中国市场表现更为显著：2025 年平均尺寸为 64.2 英寸，2026 年“618”大促整体平均尺寸达到 66.4 英寸，预计全年平均水平将突破 65 英寸大关。

品牌格局方面，2026 年上半年，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌等前 8 大品牌的出货总量约为 1426 万台，同比下降 8.3%，但合计市场份额升至 95.4%，较 2025 年同期提升约 1.9 个百分点。

在这 8 大品牌中，仅创维和长虹出货量与去年同期基本持平，其余品牌均出现不同程度下滑。

外资品牌方面，三星、索尼、飞利浦和夏普上半年出货总量不足 50 万台，同比降幅超过 20%，合并市场份额不足 4%。

展望全年，预计中国电视市场出货总量为 3012.0 万台，同比下降 8.4%；零售量较 2025 年下降 8.6%。这两项数据均将创下自 2010 年以来 17 年间的最低纪录。

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