转折点!全球在线视频用户数量和营收双双反超付费电视

据知名调研机构Omdia发布的转折最新数据，全球影音娱乐市场正经历一场深刻的点全结构性变革：在线视频（流媒体）在用户基数和商业营收两个核心维度上，正式超越传统付费电视，球线标志着行业主导权的视频数量收双双反视彻底转移。

用户格局重塑：流媒体占比近七成

截至2025年底，用户全球在线视频订阅用户总数攀升至22.4亿，和营同比大幅增长17.6%，超付创下近年来的费电最高增速纪录。相比之下，转折传统付费电视订阅用户持续萎缩，点全仅剩10.3亿，球线同比下滑1.8%。视频数量收双双反视若维持当前下降趋势，用户付费电视用户规模将在不久的和营将来跌破10亿大关。

目前，超付全渠道视频订阅用户总数达到33亿，其中流媒体服务占比已高达68.4%，确立了其在市场中的绝对主导地位。

营收对比：流媒体首次实现反超

在商业表现上，2025年成为关键分水岭。全球在线视频全年总收入达到1760亿美元，同比增长13.5%；而付费电视收入则下滑至1700亿美元，同比下降4%。这是流媒体收入首次超越传统有线电视和卫星电视。

这一增长主要得益于“低价+广告”套餐的普及。为应对竞争并留住用户，众多运营商及老牌平台纷纷采取补贴策略，通过降低入门门槛吸引价格敏感型用户，从而推动了用户基数的快速扩张。

趋势研判：终端迁移不可逆转

尽管不同国家和地区的市场成熟度存在差异，但整体演进方向高度一致：用户消费习惯正加速从传统的机顶盒向手机、平板等移动端在线平台迁移。这一终端设备的转移，意味着传统付费电视的长期衰退已成为不可逆转的行业定局。

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