消费新图景｜“沉浸式”文化IP掀起城市消费新热潮

告别传统银幕的沉浸式被动凝视，转而“置身”电影情境；跳出仿古街景的消费新图P掀旁观者视角，化身历史画卷中的景文主角……近年来，各类多元化“沉浸式”消费场景加速落地，起城以可参与、市消可互动为核心的费新文化IP，正掀起一股席卷城市的热潮消费新浪潮。

科技赋能：XR影院打造跨界消费闭环

西影集团旗下的沉浸式“无界XR影院”已成为周末及节假日的流量高地，其独特的消费新图P掀XR电影与短片内容吸引了大量年轻网友打卡体验。影院积极拓展生态边界，景文联动餐饮、起城文创及各类商户开展异业合作，市消构建起“观影+消费”的费新闭环模式。观众凭借XR电影票根即可享受周边商家的热潮专属优惠，有效实现了流量变现与二次消费引导。沉浸式

场景重构：从“看戏”到“入戏”的深度体验

走出银幕，观众得以深入市井烟火，成为场景的一部分。在长安十二时辰主题街区内，霓裳羽衣舞、极乐之宴等高品质实景演艺全天候轮番上演，不仅还原了盛唐气象，更通过强互动性持续带动周边餐饮、住宿及零售消费，实现了文化体验与商业价值的双重提升。

街区焕新：开放式空间释放文化辐射力

“沉浸式”消费的辐射效应在开放式街区中表现得尤为显著。以唐风元素为主线的步行街，通过每日多场免费实景演出，营造出浓厚的文化氛围，深受游客青睐。这种开放式的空间形态，打破了传统景区的围墙限制，让文化流量自然溢出，转化为街区经济的增量动力。

价值转化：延长停留时间，激发消费潜能

“沉浸式”形态深度嵌入城市消费的多元场景，显著延长了游客的停留时间，提升了消费意愿。更重要的是，它成功将文化带来的“人气”转化为实实在在的“经济增量”，为城市文旅融合与消费升级提供了新的解题思路。

作者：梁爱平、韩文涛

新华社音视频部制作

责任编辑：齐贺 UN656

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